NewJeansがEssential新広告モデル就任！世界初公開の新曲を使用したTVCMが4月より全国にて放映開始

花王のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始。

これに伴い、世界的に大人気の韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用。2024年4月13日に新発売する「Essential Premium（エッセンシャルプレミアム）」の新CMにもNewJeansが出演します。

本CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、NewJeansメンバーの爽やかな朝の風景を描いております。ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない、といった悩みを抱える若者に向けて、朝の起き抜けからまとまりある『うるサラ髪』に導いてくれる、本シリーズ商品の魅力が詰まった内容となっています。

また今回CMでは、NewJeansの新楽曲「Bubble Gum」を使用。この楽曲はCMで描かれている朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲となっており、本CMの公開によってNewJeansの新楽曲が世界で初めてお披露目されます。

＜ CMストーリー＞

CMでは、NewJeansメンバーの起床シーンから始まり、引っ越しの日のそれぞれの朝の過ごし方を映しながら進んでいきます。綺麗な朝日に照らされ起床するDANIELLE、髪を巻き支度をするHANNI、シャワーで準備をするHYEIN、髪をなびかせかき上げるMINJI、キラっと光るパズルピースを眺めるHAERINなど各々の朝の過ごし方を描いています。また、電車の風でメンバーの髪が激しくなびくシーンでは、笑い合いながらお互いの髪を整えメンバー同士の仲の良さが垣間見える場面も。最後のシーンでは新商品のシャンプーとコンディショナーを空に掲げ、ブランドの新コンセプトである”Brighten Me Up! Essential“ という言葉で締めくくられております。

＜TVCM概要＞

●CMタイトル： Essential Premium 「きらめく朝、はじまる。」篇

●放映開始日：2024年4月8日（月）

●放映エリア：全国TVCM

●新CM動画URL 15秒： http://youtube.com/watch?v=1jk7iHhLff8

30秒： http://youtube.com/watch?v=6lGg1NcP40o

60秒： http://youtube.com/watch?v=hPRBz_1Do_k

＜メイキング概要＞

メイキング動画では、NewJeansのメンバーが笑顔を絶やさず、時にはお互いにじゃれあいながら、仲良く撮影に取り組む様子を垣間見ることができます。合間には、「Essential～♪」とメンバーみんなで口ずさむ場面も。

＜期間限定！ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を開催＞

「Essential」の新商品発売を記念したポップアップイベントを、「渋谷サクラステージ 3階イベントスペース」にて期間限定で開催します。ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントとなっており、CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネルなどが用意されています。また、話題の韓国プリでの撮影、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など体験コンテンツも盛りだくさんです。

【イベント概要】

開催場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階「BLOOM GATE」

会場URL： https://www.shibuya-sakura-stage.com/access/

開催期間：2024年4月18日（木）～2024年4月21日（日）の4日間限定

開催時間：11:00~19:00

入場料：無料

＜Essential with NewJeansステッカーセットが当たる店頭購入キャンペーンを実施＞

本CMの放映に合わせて、2024年4月8日（月）より「きらめく朝、はじまるキャンペーン」として、「Essential Premium」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ステッカーセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込2,000円以上ご購入いただいたレシートを1口として応募ができ、抽選で1,000名様にプレゼントいたします。

URL： https://www.kao.co.jp/essential/topics/240408_campaign/